BRAND STORY

品牌故事

JOYO品牌的成立在於创办人对「美」的领会。
创办人Joyo Ip在时装界二十多年，工作关系，她与意大利结上不解之缘，从而慢慢领略到意大利人的La Bella Figura观念； Joyo认为，La Bella Figura是对「美」的最佳演译。
对意大利人来说La Bella Figura不单指外表上的仪容，更是一种生活的哲学和做人的态度。La Bella Figura关乎在人前怎样展现自己，亦关乎怎样去对代别人。基於这种生活态度，由贵族至农民，意大利人传统上都都着重仪容、打扮得体。因为他们知道，展现出La Bella Figura相当於在乎自己、尊重他人。所以我们无论是在意大利的公园、街头、店铺等，都处处碰到打扮得仪的先生女仕，就是La Bella Figura的缘故。
由於La Bella Figura是将美融入了生活，所以La Bella Figura的本质并不着眼於金钱或奢华。La Bella Figura的生活态度并不需要富有，平凡却吸引目光，不华丽却风情万种，才是La Bella Figura的精华所在。要达到这种境界，我们要懂得精挑细选、认识持久时尚、追求质而非量、和兼持「少即是多」的理念。 基於对这种将「美」融於生活哲学的响往，又得到意大利时装设计师兼好友 Mr. Javid Ildardashty的鼓励， Joyo决定与Mr. Ildardashty所领导的意大利Viva S.R.L. 集团公司*启动合作，於2002年在意大利成立了JOYO这个品牌，将La Bella Figura的哲学完美地诠释於时装。

*集团旗下品牌有Coocoon, Sherlia, Raladi等，专卖店分布於罗马名店街Via Condontti, 米兰名店聚居的Via Monte Napoleone, 及巴黎的名店区Avenue Des Champs-Elysees, Galerires Lafayette及Printemps。